Gilles Favard nunca foi jogador de futebol profissional, e é precisamente isso que torna seu percurso no meio do futebol francês atípico. Desde seus primeiros passos no comércio esportivo no final dos anos 70, ele construiu uma rede de influência que o impulsionou para os bastidores dos maiores clubes, antes de se tornar um dos consultores mais polêmicos da televisão francesa.
Direitos têxteis e marketing esportivo: a porta de entrada desconhecida de Favard no futebol
Favard começou aos dezoito anos nas lojas de esportes. Sua trajetória muda quando ele obtém, como ele mesmo contou, os direitos têxteis do AS Saint-Etienne e da Copa do Mundo de 1978, um marco na França na época. Essa posição comercial lhe abre acesso a uma das maiores agências de marketing esportivo dos anos 80.
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Essa proximidade com o negócio do futebol, e não com o campo, constitui o alicerce de toda a carreira de Favard. Ele vende suas lojas para se dedicar aos direitos e à consultoria. A transição do comércio para o poder decisório nos clubes ocorre pela relação com Claude Bez, presidente dos Girondins de Bordeaux, de quem Favard se torna conselheiro.
Para entender melhor o percurso de Gilles Favard jogador em um sentido amplo, é preciso perceber que sua influência sempre se exerceu nos bastidores, nunca no campo verde. Esse perfil de conselheiro-homem de negócios, raro nos meios de comunicação esportivos franceses, explica tanto suas redes quanto as controvérsias que o acompanham.
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Gilles Favard no FC Nantes: o papel de braço direito de Waldemar Kita
O episódio em Nantes é o mais revelador do método Favard. Recrutado como braço direito de Waldemar Kita, ele ocupa um cargo híbrido, a meio caminho entre conselheiro esportivo e intermediário de mercado. Sua saída do clube resultou em um acerto de contas público, com Favard não hesitando em criticar abertamente a gestão do clube após sua demissão.
Essa passagem pelo FC Nantes ilustra um padrão recorrente:
- Uma entrada no clube pela relação pessoal com o presidente, sem um título oficial claramente definido no organograma esportivo
- Um papel de intermediário durante transferências, como o documentado em torno de Randal Kolo Muani, onde representantes do jogador teriam chamado Favard para desbloquear a situação
- Uma saída conflituosa seguida de intervenções na mídia onde Favard expõe os problemas internos do clube
Seu status de “conselheiro esportivo” autoproclamado foi diretamente contestado por Romain Molina, que qualificou seus métodos como exercício ilegal da profissão de agente. Essa acusação, amplamente divulgada nas redes, contribuiu para manchar sua imagem além do círculo dos torcedores do Nantes.
Demissão da La Chaîne L’Equipe: o que Favard revelou sobre os bastidores
Após oito temporadas como cronista regular do L’Equipe du Soir, Favard vê seu contrato não renovado em junho de 2022. A decisão veio de Laurent Prud’homme, diretor geral do grupo L’Equipe, e de Jérôme Saporito, diretor do canal. O próprio Favard resume a situação sem rodeios: “Eu incomodava, eu assustava.”
Seu estilo baseava-se na divulgação de informações de mercado ao vivo, às vezes antes dos anúncios oficiais dos clubes. Esse hábito, que fazia seu valor de antena, acabou gerando problemas. Segundo suas próprias palavras: “Quando eu sei de algo, preciso dizer. Isso não agradava mais a certas pessoas.”
A demissão também cristalizou um conflito pessoal com Yoann Riou, outra figura do canal, que Favard qualificou publicamente de “cara sujo”. Esse tipo de declaração, longe de ser anedótica, reflete uma gestão de conflitos pela confrontação pública que caracterizou toda a sua carreira na mídia.
A pista TPMP e Cyril Hanouna
Após sua saída da La Chaîne L’Equipe, Favard menciona publicamente uma possível chegada no Touche pas à mon poste, o programa de Cyril Hanouna na C8. O perfil se encaixa: personagem polêmico, habituado a conflitos, capaz de gerar buzz. A transição não se concretizou de forma duradoura, mas sinaliza a vontade de Favard de permanecer no cenário audiovisual a qualquer custo.
Redes sociais e reposicionamento digital de Gilles Favard
Desde 2021-2022, Favard investe cada vez mais em formatos digitais. Lives nas redes sociais, aparições em programas web, intervenções em canais do YouTube como “Dans Le Carré” (dedicado ao poker): ele utiliza esses canais como um contrapeso frente aos meios de comunicação tradicionais que lhe fecham as portas.
Esse reposicionamento permite que ele responda diretamente às críticas, conteste as acusações feitas contra ele e mantenha sua imagem de personagem assumido como “polêmico”. Suas posturas recentes, especialmente a defesa de técnicos contestados como Habib Beye, nuanciam o retrato puramente conflituoso que os artigos da imprensa tradicional apresentam.
A estratégia é coerente com o personagem:
- Contornar os gatekeepers dos canais de televisão ao se dirigir diretamente aos torcedores no Facebook, Instagram e TikTok
- Manter uma presença nos debates sobre futebol comentando as notícias do mercado e as decisões da DNCG ou da UEFA
- Capitalizar sobre polêmicas passadas para fidelizar uma audiência que aprecia a franqueza, mesmo quando ele se desvia
Favard reivindicou toda a sua vida essa posição: “Na minha vida, sempre fui polêmico, convivo com isso há muito tempo.” Seja considerado seu percurso como o de um homem de rede talentoso ou como o de um elétron livre com métodos discutíveis, sua trajetória permanece sem equivalente no cenário midiático do futebol francês. O personagem não deixa ninguém indiferente, e essa é provavelmente a única constante de toda a sua carreira.